必赢体育

A parceria entre a JCB, sediada no Reino Unido, e a competi莽茫o de monster truck tour, sediada nos EUA, Monster Jam, come莽ou em janeiro de 2024. Foi um investimento total da JCB, parceira oficial de equipamentos pesados da Monster Jam, que busca capitalizar o que est谩 se tornando uma op莽茫o de entretenimento popular para fam铆lias norte-americanas.

Como parte do empreendimento, a equipe de engenharia da JCB projetou um novo caminh茫o, chamado JCB DIGatron, que compete no circuito. O caminh茫o 茅 adornado com o esquema de cores de constru莽茫o preto e amarelo da JCB e tem bra莽os de escavadeira estilizados e p谩s na frente e atr谩s.

脡 uma jogada estrat茅gica para a JCB, que v锚 a alian莽a com a Monster Jam como uma forma de se conectar com suas concession谩rias e clientes em mais de 100 mercados ao redor do mundo, especialmente na Am茅rica do Norte, onde reside a maior parte dos 30 milh玫es de espectadores anuais da Monster Jam.

A JCB tem sido tradicionalmente forte no Reino Unido, 脥ndia e outras partes da Europa e 脕sia e tem 22 f谩bricas ao redor do mundo, incluindo 11 no Reino Unido, sete na 脥ndia e outras no Brasil e na China. No entanto, a Am茅rica do Norte 鈥� atualmente o maior mercado de equipamentos de constru莽茫o do mundo 鈥� n茫o 茅 uma for莽a tradicional para eles. A Monster Jam poderia desempenhar um papel na mudan莽a disso?

O 'Jam' 茅 uma miss茫o de marketing da JCB na Am茅rica do Norte

A equipe de dubl锚s Dancing Digger da JCB se apresenta no SoFi Stadium em Inglewood, Calif贸rnia, EUA, durante a Final Mundial da Monster Jam. (Imagem: Mitchell Keller)

A conex茫o entre um dos maiores OEMs do mundo e a Monster Jam 鈥� de propriedade e operada pela Feld Entertainment, sediada nos EUA 鈥� come莽ou com o neto do presidente da JCB, Anthony Bamford, Otis, que foi descrito como o primeiro f茫 da Monster Jam da fam铆lia.

鈥淓le tinha cerca de cinco anos quando viu o produto pela primeira vez na TV sendo anunciado鈥�, explicou a m茫e de Otis, Alice Bamford, neta do fundador da empresa, Joseph Cyril Bamford.

Falando da su铆te do JCB no SoFi Stadium na noite das finais, Bamford disse: 鈥淔ui meio que esperando levar as crian莽as para um bom dia, ser um bom pai, e ent茫o [os adultos] estavam se divertindo mais do que as crian莽as. 脡 uma experi锚ncia t茫o visceral e divertida.鈥�

Os bons momentos em seu primeiro evento Monster Jam inspiraram Alice Bamford a se perguntar se havia uma conex茫o mais profunda entre o interesse crescente de sua fam铆lia pelo esporte e as ambi莽玫es de sua empresa familiar na Am茅rica do Norte.

鈥淐omo empresa, quer铆amos nos envolver um pouco mais em esportes e realmente nos tornar um nome conhecido, o que somos na Inglaterra e na Europa鈥�, diz ela, observando que os mercados nos EUA, Canad谩, M茅xico e Am茅rica Central s茫o regi玫es de crescimento para a JCB.

O fabricante privado 茅 a maior empresa familiar do seu tipo no mundo. Ele ficou em nono lugar na mais recente Yellow Table da International Construction , com vendas estimadas para o ano acima de US$ 8 bilh玫es.

O detalhamento das vendas da empresa para cada regi茫o n茫o 茅 tornado p煤blico, mas, segundo Bamford e o executivo da JCB, a base de consumidores americanos 茅 uma das principais prioridades da empresa sediada em Staffordshire, Inglaterra.

Entre as unidades mais vendidas da JCB est茫o carregadeiras, escavadeiras, minicarregadeiras, manipuladores telesc贸picos e m谩quinas de constru莽茫o de estradas.

Este conjunto de ve铆culos tamb茅m tem um prop贸sito pr谩tico para o Monster Jam. M谩quinas JCB preparam e desmontam a superf铆cie do campo durante eventos selecionados.

鈥淐om os outros esportes que est谩vamos pensando em fazer, seja futebol americano ou basquete, 茅 mais como 'colocar seu patroc铆nio de logotipo nele'鈥�, acrescenta Bamford, comparando o reconhecimento apenas de nome ao tempo de campo dado pela Monster Jam. 鈥淧ara realmente ter um ve铆culo competitivo, voc锚 sente que faz parte da competi莽茫o; voc锚 est谩 totalmente envolvido.鈥�

Metas para aumentar as vendas diretas e o marketing de m茫o de obra com a Monster Jam

Os JCB Dancing Diggers assumem suas posi莽玫es coreografadas. (Imagem: Mitchell Keller)

Bamford observa outros efeitos positivos fora da exposi莽茫o direta que a JCB obt茅m para os mais de 60.000 f茫s presentes em qualquer evento Monster Jam (e outros milh玫es a cada ano na televis茫o e na internet).

鈥淰endemos [uma m谩quina] da Pit Party hoje鈥�, diz Bamford sobre as Finais Mundiais de 18 de maio, referindo-se a um festival pr茅-evento Monster Jam que 茅 realizado do lado de fora do est谩dio anfitri茫o para cada competi莽茫o. 鈥淢as tamb茅m contratamos muitos t茅cnicos de servi莽o, porque eles ver茫o o DIGatron e achar茫o a coisa mais legal, e dir茫o: 'Podemos ir trabalhar com voc锚?'鈥�

O presidente e CEO da JCB North America, Richard Fox-Marrs, confirma que sua exposi莽茫o por meio da Monster Jam deve ajudar a impulsionar as vendas diretas aos clientes. Ele disse que a empresa se saiu bem na Am茅rica do Norte por meio de seu segmento de aluguel, mas disse que a JCB agora est谩 descobrindo como vender mais diretamente aos usu谩rios finais.

鈥淣贸s nos sa铆mos muito bem em termos do lado de aluguel do nosso neg贸cio鈥�, ele reconhece durante o evento das Finais Mundiais. 鈥淢as nossa oportunidade de crescer ainda mais 茅 o usu谩rio de equipamentos de constru莽茫o de base; o cara que compra de uma a cinco m谩quinas.鈥�

Em particular, Fox-Marrs observa for莽a com as vendas norte-americanas de manipuladores telesc贸picos e produtos de movimenta莽茫o de materiais da empresa. Como tem sido a tend锚ncia global, ele observa que a demanda por equipamentos compactos deve permanecer alta e potencialmente crescer na regi茫o.

鈥淓nt茫o, nossas minicarregadeiras, nossas minicarregadeiras telesc贸picas, est茫o indo muito bem para n贸s, assim como miniescavadeiras鈥�, explica Fox-Marrs. 鈥淩ealmente, 70% do mercado em volume s茫o essas m谩quinas compactas, e 茅 exatamente esse tipo de cliente que est谩 comprando essas m谩quinas que est谩 vindo para a Monster Jam.鈥�

Bamford espera que JCB e Monster Jam tenham uma longa parceria

O caminh茫o monstro DIGatron da JCB. (Imagem: Mitchell Keller)

Bamford considera todo esse tempo nos bastidores e em campo como um dos aspectos mais valiosos do alinhamento JCB/Feld Entertainment.

Somado a isso, os 鈥淒ancing Diggers鈥� da JCB (uma tradi莽茫o de exibi莽茫o da JCB com mais de 60 anos), uma frota de escavadeiras e minicarregadeiras e seus operadores, s茫o artistas regulares nos eventos Monster Jam. 脡 essencialmente um show de acrobacias de constru莽茫o, com as m谩quinas executando uma rotina coreografada ou 鈥渄an莽a鈥�.

脡 tudo um pacote que a JCB espera que se torne familiar; especialmente para os mais jovens que podem estar ansiosos para levar para casa uma miniatura da marca JCB para sua frota de constru莽茫o de pl谩stico na caixa de brinquedos.

鈥淛CB realmente se torna uma lembran莽a de felicidade鈥�, observa Bamford. 鈥淓stamos na casa de algu茅m. Voc锚 vai dormir nos len莽贸is JCB, usando o equipamento.

O monster truck JCB DIGatron, na lideran莽a, faz uma volta introdut贸ria na Final Mundial Monster Jam em 18 de maio. (Imagem: Mitchell Keller)

鈥淢as 茅 de dentro para fora; 茅 uma coisa muito natural.鈥�

Ela acrescenta que a JCB e a Monster Jam concordaram com uma parceria inicial de cinco anos, mas ela disse que j谩 est谩 ansiosa para considerar estend锚-la.

鈥淪omos obviamente uma empresa brit芒nica, mas fabricamos aqui na Am茅rica, em Savannah, Ge贸rgia, e em breve iremos para San Antonio, Texas. 脡 extremamente importante para n贸s mostrar nossas ra铆zes americanas, agora, e nosso cora莽茫o americano鈥�, ela diz.