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Dopotutto, l'indizio sta nel nome dello spettacolo.

Allora perché ha iniziato ad attrarre così tanti grandi produttori di attrezzature per l'edilizia come Caterpillar, Doosan Bobcat, HD Hyundai, John Deere e Wirtgen, e Kubota?

Anche se può sembrare controintuitivo introdurre un carico di macchinari industriali in una fiera che tradizionalmente mira a mostrare le ultime novità tecnologiche al consumatore medio, gli OEM hanno delle valide ragioni per essere lì, come hanno spiegato a Construction Briefing durante l'evento, che si è svolto la scorsa settimana dal 9 al 12 gennaio.

"Anche noi siamo tecnologia", ha dichiarato Joel Honeyman, vicepresidente dell'innovazione globale di Doosan Bobcat.

"Questo è il nostro terzo spettacolo e direi che è la mossa migliore che abbiamo fatto dal punto di vista di far conoscere al mondo la tecnologia su cui stiamo lavorando", continua.

Doosan Bobcat presenta la pala compatta completamente elettrica 57X al CES 2024.

L'obiettivo non è necessariamente solo quello di diventare potenziali clienti Doosan Bobcat, spiega, ma anche quello di promuovere partnership con altre aziende tecnologiche presenti alla fiera.

"Da quando siamo qui, le aziende vengono da noi con le loro tecnologie e soluzioni e dicono: 'Ehi, possiamo applicarle alle tue apparecchiature o al tuo settore'. Quindi si è aperto un mondo di possibilità", aggiunge Honeyman.

"Il nostro settore può essere un po' dimenticato. La gente parla di automotive e del mondo della tecnologia, ma anche noi abbiamo la tecnologia. Abbiamo elaborazione ad alta potenza di calcolo, telematica, digitalizzazione. Quindi portiamo quelle aziende tecnologiche nel nostro mondo e raccontiamo quella storia".

È una conversazione a cui anche Brett McMickell, tecnologo senior presso Kubota North America, ama partecipare.

Uno dei motivi della partecipazione di Kubota è stata l'opportunità di condividere idee su come la tecnologia può affrontare le sfide che la società si trova ad affrontare in materia di ambiente, acqua e cibo, ha spiegato.

"Mi piace venire al CES perché puoi avere questa discussione tra mercati diversi e scoprire come puoi unire tecnologie diverse", ha affermato.

"Quindi ci sono due motivi per cui siamo qui. Uno è mostrare alla comunità tecnologica le sfide che la società sta affrontando e poi anche cercare partner da altri mercati con cui non abbiamo familiarità e vedere se hanno un pezzo della soluzione che possiamo portare."

Diffondere il messaggio dell'elettrificazione

Greg Worley, professionista del marketing globale, al CES 2024

Il CES 2024 è stato anche il terzo anno di partecipazione di Caterpillar. Greg Worley, professionista del marketing globale presso l'OEM, ha affermato che mentre l'evento dell'anno scorso era incentrato su autonomia e tecnologia, quest'anno Cat ha cercato di diffondere il messaggio sull'elettrificazione.

Caterpillar ha portato con sé una delle sue macchine elettriche più piccole, il miniescavatore 301.9, insieme a una delle sue pale da miniera più grandi e una serie di macchine elettriche e soluzioni di supporto come sistemi solari e di accumulo di energia (ESS) nel mezzo.

Ciò rientra in un impegno continuo volto a cambiare la mentalità nei confronti delle macchine elettriche e Worley ha affermato che l'azienda sta riscontrando progressi.

"Quando eravamo al Conexpo (tenutosi a Las Vegas nel 2023), le persone erano 50:50. Alcuni lo abbracciavano, altri lanciavano sassi. Poi abbiamo portato il 301.9 all'Utility Expo di Louisville a settembre e il discorso era cambiato. C'era più curiosità e più persone disposte a parlare di come potrebbe funzionare l'elettrificazione".

Ma la presenza di Caterpillar al CES aveva anche un altro aspetto, forse meno ovvio: il reclutamento di persone qualificate in un settore altamente competitivo.

"Stiamo anche cercando di far sì che le persone guardino Caterpillar e le cose fantastiche su cui potresti lavorare se ti unissi a Caterpillar", dice Worley. "Quindi stiamo anche reclutando.

"Sempre più tecnologia sta entrando nelle attrezzature edili sotto forma di controllo remoto, evitamento del personale, telecamere a 360 gradi e telecamere dall'alto. Le persone sono sorprese che Caterpillar sia qui, ma l'edilizia si sta muovendo nella direzione della tecnologia e si tratta di renderli consapevoli di ciò".

Dall'elettronica di consumo alle innovazioni

HD Hyundai ha notevolmente ampliato la sua presenza al CES di quest'anno, con uno stand di 10.994 piedi quadrati, quasi il doppio di quello del CES 2023. Il tema della fiera di quest'anno era "Xite Transformation", una visione del sito che mirava a risolvere le sfide urgenti che l'umanità sta affrontando, come sicurezza, protezione, problemi della catena di fornitura.

Ha dimostrato il controllo remoto di una pala gommata ad Atlanta, a circa 2.000 miglia dal centro congressi di Las Vegas, oltre a mostrare un simulatore di pala gommata telecomandato e un escavatore gommato senza pilota alto 15 piedi (4,6 m), con un design senza cavi, un sensore radar e un sistema di telecamere intelligente AAVM (All-Around View Monitoring).

HD Hyundai ha affermato che l'intento della sua presenza al CES 2024 era quello di mettere in risalto il lavoro che sta svolgendo nei settori della tecnologia futura, come i dispositivi autonomi, che sono ancora nelle prime fasi di sviluppo.

È stato uno dei tanti OEM del settore edile ad aver utilizzato il CES come piattaforma per dimostrare i progressi compiuti nell'innovazione tecnologica.

Pierre Guyot, vicepresidente senior di John Deere Power Systems, ha notato un cambiamento nell'obiettivo stesso del CES, che da polo dedicato all'elettronica di consumo è diventato una vetrina per l'innovazione in senso più ampio.

"Quando le persone ci vedono qui, rimangono stupite dal livello della nostra tecnologia. Inoltre, tutti coloro che incrociano il nostro cammino sono potenziali persone che si uniranno a noi, quindi penso che questo sia il posto giusto per noi", ha detto Guyot.

Il collega di Guyot, Ryan Campbell, presidente, worldwide construction & forestry and power systems, presso John Deere, che era anche presente alla fiera, ha aggiunto: "C'è molto valore nel fatto che i nostri clienti del settore edile e agricolo vedano la fusione di tecnologia con attrezzature storiche. Possono vedere come funziona in uno scenario reale: vogliamo che le persone lo capiscano".

In totale, il CES di quest'anno ha attirato circa 130.000 partecipanti, esaminando le ultime innovazioni di 4.000 espositori. E sebbene tradizionalmente si sia trattato solo di elettronica di consumo, è chiaro che gli OEM di attrezzature edili intendono tornare l'anno prossimo, forse in numeri ancora maggiori, mentre la marcia della tecnologia nel settore continua.