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Plut么t que de faire une distinction nette entre les march茅s d茅velopp茅s et 茅mergents, Case adapte ses gammes de produits en fonction des besoins des clients, de l'accessibilit茅 financi猫re et de la maturit茅 des infrastructures (Photo : Case Construction Equipment)

Le secteur mondial de la construction entre dans une nouvelle phase. Pour les observateurs avertis, c'est un sch茅ma familier : la croissance ralentit, les march茅s se consolident et la confiance vacille. Pourtant, comme le souligne Fabrizio Cepollina, responsable des 茅quipements de construction pour la r茅gion EMEA chez Case Construction Equipment, le ralentissement actuel se manifeste sous des pressions diff茅rentes et avec de nouvelles opportunit茅s 脿 l'horizon.

芦 Aujourd'hui, le march茅 atteint un pic. Il existe un cycle dans ce secteur 禄, explique-t-il. 芦 Si l'on compare le niveau g茅n茅ral du march茅, il a chut茅 de 2022 脿 2023. Et au sein de ce march茅, des march茅s comme le Royaume-Uni et les pays nordiques ont enregistr茅 une baisse significative. Mais honn锚tement, les perspectives du march茅 semblent bonnes. Le march茅 des 茅quipements de construction repose sur une base solide. 禄

Loin d'锚tre pessimiste, Cepollina souligne la force sous-jacente de la demande dans de nombreuses r茅gions, notant que le ralentissement de l'Europe est davantage une pause qu'un effondrement.

芦 En cette p茅riode difficile, j'ai discut茅 avec des concessionnaires allemands. Ils attendent tous l'approbation des mesures incitatives gouvernementales. Une fois que cela sera fait, la construction d'infrastructures et de biens immobiliers reprendra naturellement. 禄

L'ann茅e 脿 venir, dit-il, sera celle du r茅茅quilibrage. 芦 Nous pensons que la situation pourrait s'am茅liorer, peut-锚tre en 2026. D'ici l脿, nous pr茅voyons que certains pays conna卯tront une croissance, d'autres un d茅clin 鈥� une sorte de remaniement. Mais pas de croissance majeure d'ici 2024. 禄

Un avenir fragment茅

Case Construction Equipment anticipe une reprise in茅gale, avec une croissance qui reviendra 脿 des rythmes variables selon les pays. L'entreprise entrevoit des opportunit茅s sur plusieurs march茅s matures, mais la croissance la plus remarquable est pr茅vue dans les 茅conomies 茅mergentes du Moyen-Orient et d'Afrique.

芦 Si l'on consid猫re le reste de ma zone de responsabilit茅 鈥� l'Afrique et le Moyen-Orient 鈥� 2024 a marqu茅 un pic 禄, explique Cepollina. 芦 Certains march茅s progressent fortement. L'Afrique du Sud est un march茅 cl茅 pour nous, et nous y enregistrons d'excellentes performances. Le Moyen-Orient est 茅galement en croissance 鈥� l'Arabie saoudite, en particulier, affiche un niveau tr猫s 茅lev茅. Certains projets pourraient ralentir l茅g猫rement, mais d'importantes initiatives d'infrastructures voient le jour. 禄

Ces commentaires refl猫tent le sentiment g茅n茅ral du secteur autour du boom des infrastructures au Moyen-Orient, l'Arabie saoudite s'engageant en particulier dans des m茅gaprojets tels que Neom et les d茅veloppements li茅s 脿 Vision 2030.

Fabrizio Cepollina, responsable des 茅quipements de construction EMEA chez Case Construction (Photo : Case Construction Equipment)

S'adapter aux r茅alit茅s locales

Plut么t que d'op茅rer une distinction nette entre les march茅s d茅velopp茅s et 茅mergents, Case adapte ses gammes de produits en fonction des besoins des clients, de leur accessibilit茅 financi猫re et de la maturit茅 de leurs infrastructures. Si le co没t est un facteur d茅terminant dans les r茅gions 茅mergentes, l'app茅tit pour les technologies pratiques cro卯t rapidement.

Cepollina explique : 芦 Sur les march茅s 茅mergents, nous nous concentrons davantage sur le co没t des produits et proposons une gamme compl猫te : une ligne premium et une ligne 茅conomique. Certes, certaines technologies et normes sont plus adapt茅es aux march茅s sophistiqu茅s, comme en Europe. Mais nous constatons que cette technologie est de plus en plus utilis茅e partout. 禄

La technologie, autrefois r茅serv茅e aux machines haut de gamme, se diffuse progressivement, selon Cepollina. 芦 Les fabricants des march茅s 茅mergents investissent 茅galement dans la technologie. Nous disposons d茅sormais de technologies de base, faciles 脿 utiliser et bien connect茅es. C'est ce que nous pr茅sentons ici [脿 la Bauma] : une technologie imm茅diatement op茅rationnelle. 禄

Selon Cepollina, la transition vers des engins de chantier connect茅s et pilot茅s par les donn茅es est l'une des transitions les plus importantes auxquelles le secteur est confront茅. Il a soulign茅 le r么le de la connectivit茅 des machines dans l'am茅lioration du service apr猫s-vente, de la disponibilit茅 et du co没t du cycle de vie.

芦 D'un point de vue commercial et du point de vue du client, ce qui m'enthousiasme, c'est ce qui garantit la satisfaction du client, comme le retour sur investissement et la r茅duction du co没t total de possession. 禄

La connectivit茅 joue un r么le essentiel, et l'am茅lioration du contr么le apr猫s-vente et de la disponibilit茅 des machines est cruciale. Pour le secteur de la construction, pr茅voir la disponibilit茅 des pi猫ces d茅tach茅es et les d茅lais de r茅paration a toujours 茅t茅 un d茅fi, mais la technologie actuelle est d茅j脿 un atout.

Case CX100E (Photo : Case Construction Equipment)

Le progr猫s, avec des limites

Alors que le secteur est confront茅 脿 une pression r茅glementaire et environnementale croissante, l'茅lectrification est largement per莽ue comme un 茅l茅ment cl茅 de la solution. Cepollina partage cet avis, mais seulement dans une certaine mesure.

Je ne veux pas simplement parler d'une combinaison de solutions : c'est d茅j脿 la direction que prennent les voitures particuli猫res. Bien s没r, l'茅conomie verte est un point de vue, et la r茅alit茅 est que nous devons nous attendre 脿 ce que l'茅lectrification soit l'une des solutions.

芦 Il existe assur茅ment des applications o霉 les machines 茅lectriques sont judicieuses 禄, ajoute-t-il. 芦 C'est pourquoi nous proposons des mini-pelles 茅lectriques. Elles sont id茅ales pour les zones urbaines ou les environnements clos o霉 la recharge est simple. 禄

Mais Cepollina estime que pour les machines plus lourdes dans les zones recul茅es, l'茅lectrification repr茅sente un d茅fi plus important. Cela d茅pend de l'茅volution de la technologie des batteries en termes de durabilit茅 et de co没t, mais des perspectives de croissance existent.

Chargeuse sur pneus Case 421G (Photo : Case Construction Equipment)

脡tape V et ce qui vient ensuite

L'adoption par l'Europe des normes d'茅missions Stage V soul猫ve des questions quant 脿 l'avenir. Cepollina sugg猫re que le prochain bouleversement r茅glementaire majeur viendra probablement des 脡tats-Unis, mais reste prudent quant au r茅alisme de ces nouvelles normes.

芦 Avec les 茅missions Stage V, nous avons atteint un certain niveau 禄, dit-il. 芦 La prochaine 茅tape est attendue aux 脡tats-Unis, avec la norme Tier 5, mais des incertitudes subsistent. Cela pourrait entra卯ner des exigences beaucoup plus strictes, mais rien n'est encore clair et cela pourrait ne pas correspondre aux attentes du march茅. 禄

Cela dit, il souligne que les r茅formes des 茅missions ont d茅j脿 exig茅 鈥� et re莽u 鈥� un investissement massif de la part des fabricants et des clients.

L'Europe a adopt茅 la norme Stage V, la Chine a franchi une 茅tape importante il y a deux ans, et des pays comme la Turquie, Isra毛l et l'Inde ont suivi. Cela a n茅cessit茅 un investissement majeur. Cepollina s'attend donc 脿 des mises 脿 niveau progressives dans d'autres pays et sur davantage de gammes de produits.

Concurrencer l'innovation et la r茅silience

Alors que Case s'adapte aux nouvelles technologies, 脿 l'茅volution des r茅glementations et 脿 des mod猫les de croissance in茅gaux, il est clair que le secteur se red茅finit. Les prochaines ann茅es exigeront agilit茅, r茅activit茅 et une attention renouvel茅e 脿 la valeur 鈥� pour les clients, les op茅rateurs et l'environnement b芒ti au sens large.

芦 Les d茅fis sont nombreux. La construction est un secteur tr猫s concurrentiel, bien plus que d'autres comme l'agriculture, o霉 la stabilit茅 est plus grande 禄, explique Cepollina.

Il ajoute que la g茅opolitique joue un r么le dans les d茅fis de construction, notamment entre les acteurs et les politiques pour lesquelles ils tentent de mettre en 艙uvre des solutions.

芦 Mais c'est aussi passionnant 禄, s'enthousiasme-t-il. Il rappelle succinctement que, dans un monde en mutation, l'agilit茅 est essentielle. 芦 Si vous n'锚tes pas concentr茅 et pr锚t 脿 pr茅senter une nouvelle solution, vous risquez d'锚tre rapidement 茅limin茅 du march茅. Pour rester dans la course, vous devez innover et 锚tre proche de ceux qui en ont besoin. 禄

Ce n鈥檈st pas sorcier, conclut Cepollina, mais il s鈥檃git d鈥櫭猼re 芦 脿 l鈥櫭ヽoute 禄 des besoins du march茅 et du progr猫s.