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Entrevista exclusiva: el presidente de XCMG destaca el cambio en el mercado chino
23 agosto 2024
XCMG es el mayor fabricante de equipos originales (OEM) de China en términos de ventas. El Sr. Yang Dongsheng, presidente de XCMG, se reunió con Andy Brown para hablar sobre el cambiante mercado chino, los planes de exportación, los equipos eléctricos y los robots de construcción pesada.

El vertiginoso ritmo de cambio experimentado por China en los últimos años parece haber dejado atrás a gran parte del resto del mundo.
No hace mucho tiempo, los fabricantes de equipos originales no radicados en China dominaban las ventas de equipos en el país, algo que ahora ha cambiado drásticamente. Hace una década, el país tenía aproximadamente 16.000 km de líneas ferroviarias de alta velocidad; esa cifra ahora es de alrededor de 44.000 km, cómodamente la mayor del mundo.
Hace treinta años, donde había tierras de cultivo, ahora hay ciudades repletas de millones de habitantes y llenas de rascacielos que se elevan hacia el cielo.
La última Yellow Table sitúa a XCMG como el mayor fabricante de equipos originales de China y el cuarto del mundo, y también ha experimentado cambios rápidos: por ejemplo, hace 10 años ocupaba el puesto número once en la tabla de 2014. Por supuesto, un crecimiento tan rápido tanto a nivel de país como de empresa es insostenible a largo plazo. El Sr. Yang Dongsheng, presidente de XCMG, en una entrevista exclusiva en la sede de la empresa lo reconoce.
Dice que el sector está entrando en un “nuevo período de ajuste� que ha sido provocado en parte por el problemático mercado inmobiliario y el hecho de que muchos grandes proyectos de infraestructura en el país ya se han completado.
“En los últimos años, el mercado de la construcción chino ha experimentado grandes cambios. Ahora China está llevando a cabo gradualmente una reconstrucción y un ajuste. Nos encaminamos hacia un desarrollo de alta calidad�, afirma a través de un intérprete.
“A partir de 2022, la maquinaria de construcción china entró en un nuevo período de ajuste en comparación con el período comprendido entre 2016 y 2022, lo que supone un desarrollo a gran velocidad. Desde el punto de vista de los fabricantes de equipos originales, creo que esto es muy natural. Mi opinión es que, en el futuro cercano, todo el mercado crecerá de forma constante�.
Desarrollo de alta calidad
Cuando se le pregunta cómo define el desarrollo de alta calidad, dice: "Creo que, en primer lugar, se plasmaría en las ventas de maquinaria de construcción; creo que la gente sería más razonable. No más guerras de precios, guerras de condiciones comerciales o reducción de la configuración. Se centraría más en la creación de valor, la mejora técnica, la mejora de la capacidad general, así como en el mercado de posventa".

Otro gran cambio que XCMG (y muchos otros fabricantes de equipos originales chinos) han experimentado en los últimos años es un mayor nivel de globalización. “Para XCMG, somos una empresa global que aspira a una globalización total en el futuro. En lo que respecta al mercado europeo y norteamericano, XCMG se ha centrado, invertido y aprendido constantemente�, afirma.
“Europa y América del Norte son los mercados más avanzados en términos de productos tecnológicos y de mercado en sí. Europa y América del Norte juntas superan el 50% del mercado global, por lo que son mercados a los que XCMG da gran importancia y en los que hemos invertido constantemente�, comenta.
La empresa también tiene objetivos específicos en relación con sus metas de ventas para estas regiones y para los mercados de exportación. “Hemos establecido nuestras metas para los próximos años; estamos preparando que para 2027 el porcentaje de los ingresos por ventas del mercado europeo y norteamericano represente el 25-30% de nuestros ingresos totales de exportación. Y, en ese objetivo, los ingresos totales de exportación superarían el 50% de los ingresos totales de XCMG�, revela.
Para XCMG, que más de la mitad de sus ventas provengan de los mercados de exportación sería un gran cambio para la empresa. ¿Qué oportunidades y desafíos plantea aumentar las ventas de exportación a más de la mitad de los ingresos?
El Sr. Yang Dongsheng dice que es importante garantizar que exista un sistema sólido para respaldar la operación global. Un centro de control de riesgos de operaciones globales es vital para sortear las diferentes leyes, impuestos y regulaciones. Es vital comprender que los países tienen diferentes culturas y formas de hacer negocios. Señala que los desafíos a los que se enfrentan son "normales", pero que la empresa también enfrenta algunos problemas que escapan a su control.

“Todos estos desafíos son los que toda empresa que quiera internacionalizarse tendrá que afrontar, y estamos totalmente preparados. Además de estos, hay algunos factores o desafíos que están fuera de nuestro control. Por ejemplo, la guerra comercial, el aumento de los aranceles, la investigación antidumping, que están totalmente fuera del control de cualquier empresa. Y creo que este es uno de los principales riesgos�, comenta.
La tecnología de la construcción se desarrolla rápidamente
En los últimos años se han mencionado con frecuencia las ventajas de los equipos eléctricos: cero emisiones, menor ruido, menor costo total de propiedad y alta confiabilidad son algunos de los beneficios más comunes. Otro factor que ayuda, al menos en China, es que los precios de los equipos eléctricos no suelen ser mucho más altos que los de las máquinas tradicionales y no son dos o incluso tres veces más caros, como puede ser el caso en otros mercados. A pesar de esto, el precio sigue siendo una barrera.
“El precio de compra es más alto que el de los equipos diésel, pero [algunos clientes] no calcularon el costo total de propiedad (TCO, por sus siglas en inglés). Estos artículos se compran a un costo alto, pero se usan a un costo muy bajo; por eso necesitamos cambiar su opinión y visión sobre los equipos eléctricos, el costo total de propiedad�, afirma.
El Sr. Yang Dongsheng reconoce que existen otros problemas con los equipos eléctricos, como la falta de infraestructura para cargarlos. Sin embargo, dice que la tecnología está avanzando rápidamente y, si bien no erradicará por completo algunos de estos problemas, los aliviará.
“La tecnología de baterías chinas se está desarrollando muy rápido en términos de costos y aspectos técnicos. Todos estos aspectos ayudarán a promover las ventas de equipos eléctricos. Actualmente, estamos utilizando tecnología de fosfato de hierro y litio en baterías. Pero, en el futuro, implementaremos baterías más sólidas en nuestros equipos, lo que aumentará las horas de funcionamiento y la seguridad. Todos estos factores ayudarán a aumentar la expansión y hacer crecer la participación de mercado de los equipos eléctricos�, afirma.

“A medida que la tecnología mejore, las opiniones cambiarán cuando la gente se dé cuenta de los beneficios que puede obtener al comprar equipos eléctricos. En tres a cinco años, mi estimación sería que entre el 20 y el 25 % de las ventas de equipos en China serán eléctricos�.
Otra de las ventajas de los equipos eléctricos es que son más fáciles de automatizar, lo que podría cambiar la imagen de la industria en el futuro. XCMG ya cuenta con algunos equipos totalmente automatizados y tiene planes de seguir desarrollándolos.
“XCMG tiene la visión de convertir nuestros equipos en robots automatizados, robots de construcción pesada, totalmente automatizados�, afirma, antes de añadir que, en lo que respecta al desarrollo de la empresa en su conjunto, “en los próximos cinco años, veremos más cambios importantes�. Como ya se ha establecido, el ritmo de cambio en China parece ser más rápido que en cualquier otro lugar del mundo, por lo que será interesante volver a analizarlo en 2029 y ver cuán grande ha sido el cambio.
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